房市買氣趨緩 元月亮出黃藍燈 住展房市風向球 分數大減22分 |
發表者:bin 發表數:984 IP:61.228.37.* | 2006-02-17 07:17:32 |
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房市買氣趨緩 元月亮出黃藍燈 |
回覆者:bin 發表數:984 IP:61.228.37.* | 2006-02-17 07:38:03 |
1月住展房市風向球大瀉22分 年節效應凍人氣房市邁入關鍵期 95年的第一個月份,在農曆年節影響之下,房地產市場確實表現不盡理想;推案、廣告釋出,都比平常少,而人們為了準備過節,看屋買屋的動作也通常暫緩或停止。不過和前兩年農曆年節當月房市相比,今年1月的短期走低情勢,卻有些不同,值得注意…… ■由於農曆年前市況不佳,年後開市的反應,就成了今年市況好壞的重要指標。 雖然房地產市場牽涉專業多、分工細,交易金額更是龐大,不過這個產業,畢竟也是大經濟環境中的一個環節,因此必定會受到景氣影響;發展中間,難免有旺季、淡季的差別。而這個淡季,就是上個月的農曆年節。 往年來看,只要一逢年過節,由於多數人趕辦年貨,或處理其他過年相關事宜,業界在預估市場來人將大不如前的心態下,通常都會暫緩推案,或減少廣告經費。這時候,大家大過年,房市則是度小月。 看看過去兩年農曆年節,對房市造成的影響:94年住展房市風向球平均得分約52.1分,農曆年節之2月則僅34分;93年平均分數50.8分,農曆年節之1月則為39分。至於95年1月,在同樣因素影響下,總得分為37分,較94年12月之59分大降22分。 推案廣告小幅減春節不打烊者稀 推案步調減緩或取消,廣告量也跟著隱而不發。即使是有打算購屋的民眾,也多暫停看屋,趕辦過年大小事宜。這般下來,房市短期表現自然不會太好,風向球分數自然比平常低不少。而如果與前兩年農曆年節當月房市表現相比,95年1月的37分,則仍算是『水準演出』。 不過過去兩年,尤其是94年初,由於房市景氣的復甦,市場買氣大好,許多指標案紛紛逆勢操作,打出『春節不打烊』的策略,且輔以銷售現場辦理活動的方式,讓消費者過年期間可以一邊遊玩、一邊看屋,一舉數得。以去年2月為例,儘管推案量不多,廣告量也頗有限,但來人及成交成績仍算尚可。93年1月更因整體買氣暢旺,來人及成交換算分數,幾乎沒有下滑趨勢。 那麼,今年1月底農曆年,又是呈現怎樣的趨勢? 總分部分,今年1月37分和93年1月39分、94年2月34分相較,確是伯仲之間;但各大指標換算分數所呈現出的走勢,卻大大不同。93、94兩年的農曆年節,分數較一般時期低的原因,都是推案量及廣告釋出規模遠不及平日水準;其中,與全年平均值差距最大的,則是廣告金額部分(見附表二)。然95年1月,儘管還沒有全年平均值可相比較,不過和去年同月相比,除成屋供給戶數和廣告釋出批數稍減外,預售案量甚至還小增,廣告金額換算分數也仍算居高點。 因此,這次的農曆年節,儘管愈近過年,愈能嗅出房市度小月的氣氛,但以整個1月而言,推案量降幅不如往年過年,廣告量也是如此;今年過節期間各報贈送的報紙中,甚至還不乏房地產廣告,顯見業界年前仍意欲進行最後衝刺的決心甚篤。 過節效應大發威房市來人再落低 那麼,為什麼95年1月風向球分數,依舊和往年一般,較平時大幅降低?當推案及廣告量換算分數降幅有限時,造成總分依舊大幅滑落的原因,就只有一個,那就是來人和成交成績的明顯衰退。 前兩個農曆年節期間,所呈現的是推案及廣告量的減少;然相對地,指標案來人與買氣卻仍維持一定的水準。93年農曆年持續當時的暢旺買氣市場,完全沒有度小月的氛圍,94年農曆年則稍有衰退,但整體而言仍維持基本的成績。 然94年封關前的最後一月,也就是95年1月的房市表現,卻和前兩年差距甚大。根據住展雜誌調查,該段時間多半仍是已推指標案撐場面的局勢;而這些之前週來人曾經動輒數百組的區域指標案,來到農曆年前,同樣受到年關前影響,來人驟降,僅有部分較新推出的成屋個案有稍佳的表現。結果是,來人及成交的單月換算分數,雙雙創下風向球換算以來的最低點(92年5月)。 不過,如果我們將95年1月如此的走勢,和整個94年下半年相較,也不難發覺,1月的市場實際表現,其實也是大勢所趨。畢竟連年景氣大好,建商拼命推案,造成供給大增;在市場需求趕不及供給增加的速度下,最後的結果不是買氣趨緩,個案來人減少,才會令人不解。 開春股市小紅盤市場人氣待提昇 從95年1月房市風向球呈現出的市況來看,市場買氣、人氣,確實已降低至某種程度的谷底。而這樣低的換算分數,其實也明顯的『暗示』著,這一波房地產景氣復甦的『蜜月期』已正式告終。 如今房市可說回歸到發展的最基本面,也就是供需狀況決定市場走向;未來難再出現買氣全面大好、價格全面大漲的局面;好的地段好的產品,才能獲得青睞。由此來看,95年開春之房市動向,自然具有關鍵意義。 如今,95年春節已經結束,2月初股市重新開盤則以小紅作收,算是95年股市一個好的開始。俗語說的好,『好的開始是成功的一半』;要看房市是否能有一個好的開始,則可能得觀察整個二月的市場反應。而從目前的可能發展來看,從現在到三月底,新案將逐漸挑起大樑,從農曆年前就開始觀望蟄伏的消費者,也將逐漸重返房市。 原文http://www.myhousing.com.tw/week_440.htm |
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