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義美考慮登陸設廠

【經濟日報╱記者邱馨儀／台北報導】 2008.11.13 03:34 am


義美食品大陸策略大轉彎。義美高層昨（12）日透露，國內食品市場規模有限，義美將強化外銷，也考慮到大陸設廠，並透過與旺旺、康師傅、統一等在大陸已建立完善銷售平台的業者合作，進一步發展大陸市場。這是長期堅持台灣本土化的義美集團，首度表態將到大陸投資設廠。

長期以來，義美堅持台灣生產、不到大陸設廠，雖然透過貿易商將產品賣到大陸，但占該公司營收比重極低。義美選在大陸海協會會長陳雲林來台簽訂擴大三通協議後，決定大舉調整大陸布局，引起食品業界關注。

義美是國內指標性的老牌食品大廠，成立於1934年，早年以糕餅起家，由於用料紮實、產品深受消費者喜愛，逐漸發展為跨飲料、乳品、糖果、糕餅、冰品、點心的綜合食品廠，其中以糕餅、飲料為主力，年營收超過百億元，內銷比重高達85%。

一位義美高層昨天強調，在商言商，義美的布局眼光是整體性的，大陸僅是全球眾多市場中的一個，外界不需要將義美赴大陸投資布局泛政治化解讀。義美總經理高志明昨晚被問及此事，不予置評，表示以後有機會再說。

這位義美高層認為，景氣衰退、金融風暴，近期全球原物料價格已回歸常軌，預期明年食品業者的成本將低於今年。因台灣人口才2,300萬人，市場規模有限，「即使市占率拉到50%，也沒多少」，義美要成長，除提升產品的附加價值外，還是得靠拓展海外市場。

義美目前在越南設有農產品加工中心，也和韓國食品大廠CROWN合作，透過相互代工、交叉行銷，提升銷售規模，是義美拓展海外市場的策略之一。目前義美的外銷比重約15% ，義美設定目標將逐年攀升，「提高到50%更好」。

這位義美高層還表示，除美國、澳洲、日本、韓國等市場，義美的產品在香港、大陸也都可以買得到，最近義美的蛋糕在香港銷售量暴增，大陸市場的反應也很熱絡，都意味著義美食品獲得大陸消費者的喜愛。

義美高層強調，做生意要考慮的是會不會賺錢、規模夠不夠大，若義美在大陸的銷售量大到一定的程度，為發展大陸當地市場，當然會考慮投資設廠，銷售通路可透過在當地有完善銷售網絡的貿易商或食品同業，利用他們的平台銷售。

【2008/11/13 經濟日報】@ http://udn.com/