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這篇關於開架及專櫃的保養品差別的報導, 跟大家分享...
發表者:ELIN  發表數:-17 IP: 2004-09-02 17:18:26

化妝品
記者賴欣怡/專題報導

妳知道高檔的專櫃品,和平價的開架品,竟常出身同一集
團,甚至共用成分?今天,我們揭開她們的血緣秘密…

很多消費者可能不知道,雖然百貨公司一樓化妝品樓層,有
超過一、二十個品牌,但實際上這些品牌背後,多半都屬於
同一集團;而在藥妝店內販售的平價品牌,多半也都是這些
集團所擁有。

因此聰明的消費者不免覺得,怎麼有些保養品提出的訴求、
保養的方式、成分、導體都很相似?這就是因為同集團的研
究資源共用的緣故。

●L'OREAL集團:目前全球最大的保養品集團,是法國的
L'OREAL集團,旗下的品牌橫跨了百貨專櫃的蘭蔻、碧兒
泉、赫蓮娜、契爾斯,開架的L'OREAL PARiS、媚比琳、卡
尼爾,醫學美容的薇姿、理膚寶水等。雖然走不同的通路體
系,但這些品牌卻常用共同的資源,如L'OREAL集團曾經力
捧的美白成分麴酸,就可在蘭蔻、碧兒泉、赫蓮娜、薇姿等
品牌的美白產品發現。

●寶僑P&G集團:同屬寶僑集團的SK-II及歐蕾,近來最常見
的成分,就是集團致力研究的維生素B3及維生素原B5。

●艾倫比亞集團:艾倫比亞(Albion) 、桑麗卡、Anna Sui、
Paul & Joe,其實在日本也都同屬艾倫比亞集團,只是在台灣
由不同的代理商所引進。

所以有興趣的消費者,也可以仔細比較這些品牌,就可發現
其中還真的有不少的相似度。


《潤膚》Lancome vs L'OREAL
●Lancome葡萄多酚活力乳霜/價格:2,000元/容量:50ML
/通路:專櫃

●L'OREAL PARiS多元活采完美柔膚乳霜/價格:700元/容
量:50ML/通路:開架

外觀相似度:★★★★,同樣都是含油脂成分的乳霜,且帶
香味、含色素、含粉體修飾膚質。

功效相似度:80%,含相同的防曬成分,且同樣是以針對25
到35歲的健康肌膚所設計的保養需求。

功效差異性:L'OREAL PARiS的多元活采完美柔膚乳霜,主
要是靠維他命C衍生物、酵素,建構護膚價值。Lancome主要
以葡萄籽油、葡萄萃取與維他命B3、有機鎂離子,建構護膚
價值。

聰明選搭法:就功效來看,L'OREAL PARiS能給予膚質較立
即且顯著的改善。而Lancome則主要是提供肌膚建立防禦、
防護的功能。不論選購哪一瓶,別忘了之前一定要再搭配保
濕性產品。


《卸妝》Lancome vs L'OREAL
●Lancome快速眼唇卸妝液/價格:800元/容量:125ML/
通路:專櫃

●L`OREAL PARiS溫和眼唇卸妝液/價格:280元/容量:
125ML/通路:開架

外觀相似度:★★★★★,都是帶著透明藍色、油水分離的
雙層透明液。

功效相似度:90%,同樣針對眼唇卸妝用,且同時使用相同
的界面活性劑。

功效差異性:L'OREAL PARiS含合成酯,對持久型睫毛膏、
口紅等清除力較佳,另一方面也較適宜眼唇使用。Lancome
使用溫和界面活性劑輔助卸妝,雖清潔度會較差,但全臉使
用無妨。

聰明選搭法:就功效來看,L'OREAL PARiS的卸妝力較佳,
Lancome在肌膚保護上較注重。對於只使用眼影不上睫毛
膏、不用不脫落口紅者,Lancome較適合。對使用睫毛膏、
不脫落口紅,則L'OREAL PARiS卸除效果較佳。



《防晒》WHITIA vs 資生堂優白

●WHITIA早安美白防曬乳/價格:370元/容量:80ML/通
路:開架

●資生堂優白防護乳/價格:1,150元/容量:75ML/通
路:專櫃

外觀相似度:★★★★★,皆是含油脂成分的乳霜質地。

功效相似度:95%,含相同的防曬成分、美白成分:維他命C
糖酸,且濃度一致,也同時含抗氧化功能的甘草鉀,使用步
驟也一致。

功效差異性:兩個品項間的差別,僅在所選用的配套成分不
同而已。而配套成分對產品的價值影響不大。優白防護乳,
強調植物萃取的添加,使用香料修飾香味。早安美白防護
乳,選用水解膠原蛋白,以橘、薰衣草精油修飾香味。

聰明搭配法:從使用功效來看,其實無太大差別。不如就依
消費預算與香味喜好度選擇。


《美白》佳麗寶 vs WHITE C

●WHITE C俏比潤白美容液/價格:450元/容量:30ML/
通路:開架

●佳麗寶活力美白露/價格:1,300元/容量:200ML/通
路:專櫃

外觀相似度:★★★,同樣具酒精味、清淡茶色澤透明液。

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我曾經因為來這兒逛時, 聽了某人的建議, 買了資生堂優白防
護乳, 可是卻在無意間看到此篇......

所以...貼出來跟大家討論一下...

回覆者:文香 發表數:-17 IP: 2004-09-03 13:27:27
我完全同意Pin的說法!!

文香
回覆者:Pin 發表數:-17 IP: 2004-09-03 12:45:41
因為很多小廠家缺乏足夠的財力做行銷
有行銷經驗的大廠家對於有點知名度的品牌有高度的興趣
所以小廠被大廠搜購<形成現在這種局面

很多成分的共用是為了資源的整合
好像一家人開伙,又可以帶便當,比各自在外面吃飯來的省

為何成分類似價錢差異頗大?
因為除了基本成分,還有一些基底質和香料及一些潤滑的成分
這些除了基本成分的其他成分,有些含有致粉刺的成分要注意

為何還添加呢?成本的考慮
況且並不是每個人都對這些成分有反應而致粉刺
也不是被禁止的成分,當然可以用

現在的消費型態就是這樣
想要味道好點的!看這裡,我們有香味更宜人的
想要包裝精美點的!看這裡,我們有更美的
我過敏肌膚耶!看這裡,有療效的礦泉水成份不會致粉刺
要求越高的,就得付出更高代價

一個集團不會把便宜的開架商品當主力
來打自己的高價位商品
他們的目的是一網打盡
不論你是哪種消費階層,他都可以賺到你的錢

了解自己的皮膚,和經濟狀況
不要亂擦不適合的保養品,不管貴或便宜
如果讓你長粉刺,一瓶五萬的也不要繼續用了
你的臉絕對更重要
長粉刺,去看醫生,青春痘的藥都有健保幾付
希望大家越來越美^^

回覆者:asoe 發表數:-17 IP: 2004-09-02 17:36:23
看了您文章的內容,真的獲益良多,您這篇文章真的對我有很
大的幫助喔~~~~
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