建設公司的大老闆們大多自認為天縱英明、見解高超、企業非凡卓越，然而事實如何呢？

行銷顧問業者「廣告高手」（Wizard of Ads）合夥人米勒（Michele Miller）協助客戶研擬品牌策略，客戶們總是迫不及待的告訴她，自己(公司)是多麼卓越、多特殊、多厲害，是別人所無法比拼的。

多數時候，米勒會回答他們：「你說的沒錯，你提供的確實是很獨特的東西，也有一套很好的營運系統來向顧客兌現你的承諾。」

客戶接著問：「那為什麼我們還是無法打動客戶？」
「或許你們沒有講一個夠好的故事。」是米勒的答案。

米勒曾在Inc雜誌寫文章指出，為了有效的展開行銷攻勢，企業必須審慎思考，自己的獨特、與眾不同之處，也就是自己的品牌故事。
............
在台灣建築業廣告裡，充滿說故事能手，做出的廣告充滿創意，然而曾有一位知名建築師說過，看了台灣的房地產廣告二三十年了，如果廣告中所說的都獲得實踐，那麼台灣得建築、地景地貌絕對超英趕美不輸瑞士！所以，看台灣跟瑞士的差距有多大就知道台灣房地產廣告的謊言有多大！

光說故事有用嗎
固然，品牌故事非常重要，然而誠如米勒所說顧客感受到其中的真誠，故事才會變成一項品牌訊息。在建築業的廣告中充滿美麗的詞藻、誇張的文句、動人的意境，缺的正是真誠！
.................節錄自
http://blog.sina.com.tw/4167/article.php?pbgid=4167&entryid=582669