「口紅指數」示警 不景氣也跨年
中時電子報╱彭漣漪／台北報導 2008-01-06 03:40 調整字級：


選情冷，內需市場買氣更冷。走過消費信心創新低的豬年，二○○八年鼠年民間消費會回升嗎？事實上，民眾因對未來經濟生活不確定，消費心態更加謹慎，並出現「重面子不重裡子」的消費趨勢，不是必需的消費大刀一砍，有些必需的消費，則降低對品質或品牌的要求，以減少花費。

改買平價商品 口紅少不得

美國在九一一事件後經濟不景氣，對女性而言，保養品可以少買，粉餅可以省著用，但一支幾百元的口紅可以讓自己容光煥發，絕不能省。因此當時美國口紅銷售節節高升，卻隱藏經濟惡化警訊。這種「口紅經濟」、「口紅指數」呈現的，其實是不景氣時代的消費形態。

葉太太是個職業婦女，兩個小孩還在念高中、國中，大環境不好，讓她花錢更謹慎。「物價這麼高，小孩又正吃錢，怎能不省？」葉太太說，她忍下血拚的衝動，想想，衣服少買一件、鞋少買一雙沒關係；另外，過去出門，保養化妝都做全套的，從化妝水、乳液、防曬霜一路上到腮紅、眼影，但現在只做半套，省掉了兩三個不必要的程序，過去會買名牌保養品，現在則改買平價的開架式商品。

「我們公司的妹妹，以前三不五時就買個Coach包包，現在則很少看到她帶新貨了。」葉太太也觀察到年輕族群的變化。有葉太太這樣的想法的人愈來愈多，讓民間消費在低檔徘徊。

精品消費形態的改變，可一葉知秋。消費研究機構東方線上的調查指出，最近一年內購買名牌服裝的比率，從前年的二九％掉到去年的一三％；購買名牌香水、化妝保養品的比例從四三％掉到二九％；購買有保值功能名牌珠寶、飾品的比率，從九％小幅升至一二％。

像彩妝這種「面子型」消費品，消費者不能省、也會降低標準。口紅不能不用，那就捨去腮紅、眼影；新車太貴，二手車也可將就。

內衣冰箱舊了 拖幾年再換

而有些「裡子型」消費品，則常因別人看不到就通通省起來，例如內衣；有些耐久財則只好「再耐久些」，例如冰箱雖然舊了，但再拖個幾年沒關係。

一位內衣業者指出，內衣以前很少降價，但很多業者開始打出「買四送一」、「買六送二」等促銷花招。「買氣差啊！」業者表示。

奧黛莉內衣公關經理黃碧慧指出，○二至○四年間，奧黛莉每年業績有兩位數成長，但這兩年只剩個位數，而且中產階級客群從百貨公司內的兩、三千元高單價專櫃，流向單價五百、千元的街頭專賣店。

二○○七年，內需低迷。二○○八年，出口將趨緩，得要靠內需撐起經濟，主計處並估計，今年民間消費成長率將達三．四％。但對這個數字，國內主要預測機構都不看好。

中研院研究員吳中書分析，消費是被動的行為，民眾必須連續一段時間覺得自己有錢，對未來有信心，才會敢消費。但目前政治經濟情勢發展，恐怕都難以讓民眾有信心，也就更難消費了。