次貸+高油價 老美鈔票省著花

男人改喝廉價啤酒 婦女二度就業賺家用放大圖片

美國男性改喝廉價啤酒，女性除了少買化妝品，還得開始上班，心情相當低落。法新社圖片: 1 / 1
【陳智偉╱綜合外電報導】美國次貸引發金融風暴，加上油價高漲，消費者鈔票愈用愈薄，5月消費信心降至28年新低，美國民眾勒緊褲帶，男人改喝廉價啤酒，第1季女性高級彩妝銷售跌7%創10年最大減幅，許多離職護士也重回醫院貼補家用。




景氣寒冬
美國第2大啤酒廠美樂（Miller Brewing）指出，今年美國不少慣喝高級啤酒的人，改喝較廉價次品牌產品，美樂旗下經濟型啤酒Miller High Life前3年業績下滑，上季卻年增1.1%，追平主力產品Miller Lite，高級啤酒則乏人問津，如Miller Genuine Draft銷售銳減10.6%。
美樂執行長湯姆?龍說：「美國消費者感覺可支配收入與口袋現金減少。」消費者不僅改喝低價啤酒，還縮減餐廳、酒吧花費，這些通路啤酒銷量也下滑，目前啤酒銷量維持穩定，預估今年低價啤酒會愈賣愈好。




消費信心28年新低
光「節食」還不夠，消費者還「縮衣」減少衣著打扮支出。研究機構NPD預估，今年第1季美國高級彩妝市場銷售額僅19.2億美元（589億元台幣）年減7%，為近10年有資料以來最大減幅。NPD分析師葛藍特指出，過去幾次經濟走疲，彩妝銷售仍逆勢走揚，如口紅銷量在911事件後暴增，然第1季銷售數據這麼難看，消費習慣改變，彩妝業能不能再度克服經濟低潮很難說。
雅詩蘭黛（Estee Lauder）上季美國百貨同店銷售額下滑4%，拖累整體獲利也年減4%，執行長威廉?蘭黛指出，經濟走疲、油價大漲讓百貨公司人潮銳減，銷售原也難衝刺業績。巴黎萊雅（L’Oreal）執行長艾貢表示，北美上季業績掉7%，零售與通路商都開始降低庫存。其他包括雅頓（Elizabeth Arden）、雅芳（AVON）、寶鹼（P&G）等，業績明顯受影響。




彩妝業短期難復甦
不少專家悲觀預估彩妝業這次恐難全身而退。德意志銀行（Deutsche Bank）分析師舒密茲指出，消費信心潰散，舊有產品與定價策略恐難刺激消費，加上競爭激烈，彩妝市場短時間內難復甦。市場研究機構Euromonitor International估計，美國高、低階彩妝市場今年整體銷售恐下滑1.5%為393億美元（1.21兆元台幣），結束前5年連續成長榮景。
「節流」之外，美國家庭也懂得「開源」。據《華爾街日報》報導，美國醫療體系近來湧現護士回流潮，部分護士是為了多一份收入貼補家用，部分則因為另一半失業在家，必須擔起經濟重擔，經濟走疲意外紓解了美國的護士荒。
《華爾街日報》指出，護士人力供需狀況是反映經濟景氣的另類指標。美國護士9成是女性，她們多半只在剛出社會時擔任全職工作，隨結婚嫁人或接近退休而減少工時，一旦景氣不好，她們還是得被迫回到職場工作。Rush大學醫學中心臨床護理部副主任樂維寧表示，醫院的護士荒暫紓解，但景氣一好轉，這批護士恐怕又會回家當少奶奶了。




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美國民眾度小月概況
資料來源：綜合外電